هوش مصنوعی مولد؛ ضربه مهلک جدید به بخش رسانه ای بحران زده

به گزارش جماران، الجزیره، در گزارشی نوشت: برنامه های هوش مصنوعی مولد مانند «چت جی پی تی» منجر به کاهش عملیات جستجوی سنتی در اینترنت و محرومیت سایت های خبری از برخی درآمدهای حاصل از بازدید و تبلیغات شده است که این امر ضربه مهلک دیگری به بخش بحران زده وارد می کند.

مت کارولیان، معاون رئیس بخش تحقیق و توسعه در گروه «بوستون گلوب مدیا» که روزنامه معتبر را منتشر می کند، پیش بینی کرد که «سه یا چهار سال آینده برای منتشرکنندگان روزنامه در سراسر جهان، صرف نظر از اندازه آنها، بسیار دشوار خواهد بود». وی هشدار داد که «منتشرکنندگان باید مؤسسات خود را برای سازگاری آماده کنند، در غیر این صورت از هم می پاشند».

هنوز ارقام دقیقی در این مورد وجود ندارد، اما یک مطالعه جدید انجام شده توسط مرکز تحقیقات پیو نشان داد که خلاصه ای که هوش مصنوعی مولد هنگام جستجو در گوگل ارائه می دهد، اغلب کاربران اینترنت را از تلاش برای تعمیق بیشتر باز می دارد.

تعداد دفعاتی که کاربران روی لینک های پیشنهادی کلیک می کنند، نصف تعداد دفعات کلیک در هنگام جستجو بدون هوش مصنوعی شده است. در نتیجه، نسبت مشابهی از کاربران از بازدید از سایت های رسانه های الکترونیکی که به تعداد بازدیدها درآمدهای تبلیغاتی و اشتراک های خود وابسته هستند، صرف نظر می کنند.

جان وهبی، استاد دانشگاه نورث ایسترن، معتقد است که «این روند کاهشی تعداد بازدیدها» ناشی از موتورهای جستجوی سنتی «شتاب خواهد گرفت و اینترنت به دنیایی متفاوت از آنچه می شناختیم تبدیل خواهد شد».

اشتراک ها کافی نیست

پیش از این، تسلط برخی از طرف ها مانند «گوگل» و «متا» منجر به کاهش درآمدهای رسانه های الکترونیکی از تبلیغات شده بود، که این امر آنها را به تمرکز در تلاش خود برای دستیابی به درآمد بر محتوای پولی و اشتراک ها سوق داد. اما جان وهبی خاطرنشان کرد که اشتراک ها نیز به حرکت بازدیدها وابسته هستند و «برای اینکه رسانه های بزرگ بتوانند به بقای خود ادامه دهند کافی نیست».

مت کارولیان گفت: «ما شروع به دیدن اشتراک ها از طریق چت جی پی تی کرده ایم» که نقطه دسترسی جدیدی به اخبار ارائه می دهد، «اما این روند در مقایسه با سایر پلتفرم های جستجو، حتی کوچک، بسیار محدود است». وی افزود: «اما در مورد سایر ابزارهای کمکی مبتنی بر هوش مصنوعی، مانند (پرپلکسیتی)، حرکت حتی کندتر است».

بهبود موتورهای جستجوی مولد

به منظور حفظ جایگاه خود در دنیای هوش مصنوعی، تعداد فزاینده ای از شرکت ها از فناوری «بهینه سازی موتورهای جستجوی مولد» «جی ای او» (GEO) استفاده می کنند که جایگزینی برای فناوری «بهینه سازی موتورهای جستجو» «سی ای او» (SEO) است، که روشی برای بهبود رتبه یک وب سایت در نتایج جستجو توسط موتورهای جستجوی سنتی است.

یکی از مهمترین مزایای فناوری جدید این است که رتبه بندی واضح و سازمان یافته ای را به روشی خوب برای محتوا فراهم می کند، که می تواند توسط مدل های اصلی هوش مصنوعی و حضور در پلتفرم های رسانه های اجتماعی و در انجمن ها درک شود.

توماس بیهام، مدیرعامل شرکت نوپای «آوترلای ای آی» در زمینه بهبود محتوا، گفت: «مهمترین سوال، در مورد رسانه ها، این است: آیا صاحبان سایت ها باید به ابزارهای استخراج محتوا که هدفشان تغذیه برنامه های هوش مصنوعی است، اجازه دهند از این سایت ها برای به دست آوردن آنچه نیاز دارند استفاده کنند؟».

بسیاری از منتشرکنندگان روزنامه که از استخراج داده های سایت های خود توسط برنامه های اصلی هوش مصنوعی مولد به روشی غیر سازمان یافته ناامید شده بودند، تصمیم گرفتند با ممنوع کردن ورود هوش مصنوعی به محتوای خود پاسخ دهند.

دانیل کوفی، مدیر سازمان حرفه ای رسانه ای «نیوز/مدیا الاینس»، گفت: «ما باید از دریافت غرامت عادلانه از شرکت هایی که از محتوای ما استفاده می کنند، اطمینان حاصل کنیم».

بر این اساس، برخی توافقات منعقد شده است، از جمله مثلاً بین روزنامه «نیویورک تایمز» و «آمازون»، و بین خبرگزاری «آسوشیتدپرس» و «گوگل»، و بین خبرگزاری فرانسه و «میسترال ای آی». اما چندین دعوی قضایی همچنان در جریان است، از جمله دعوی قضایی که «نیویورک تایمز» علیه «اوپن ای آی» و «مایکروسافت» مطرح کرده است.

با این حال، اتخاذ روش ممنوعیت استخراج داده ها از سایت ها در واقع از وجود آنها در پاسخ های دستیارهای هوش مصنوعی می کاهد. توماس بیهام خاطرنشان کرد که مسئولان رسانه ها، در سایه این معضل، «به طور فزاینده ای انتخاب می کنند که مجدداً به ابزارهای هوش مصنوعی اجازه ورود به سایت های خود را بدهند».

اما حتی با باز کردن درها، نمی توان موفقیت را تضمین کرد.

چه کسی محتوا را تولید می‌کند؟

شرکت "اوترلای ای‌آی" توضیح داد که رسانه‌ها 29 درصد از نقل قول‌هایی را که "چت جی‌پی‌تی" ارائه می‌دهد، تشکیل می‌دهند و پس از وب‌سایت‌های شرکت‌ها (36 درصد) در رتبه دوم قرار دارند. اما این شرکت نوپا معتقد است که جستجو توسط "گوگل" منابع معتبر را در اولویت قرار می‌دهد، در حالی که "چنین ارتباطی در جستجو توسط چت جی‌پی‌تی وجود ندارد".

گزارش "موسسه رویترز" در سال 2025 در مورد اخبار دیجیتال نشان داد که حدود 15 درصد از افراد زیر 25 سال از هوش مصنوعی مولد برای اطلاع از اخبار استفاده می‌کنند. پیگیری اخبار از طریق این کانال، مانند رسانه‌های اجتماعی، می‌تواند درک خوانندگان از منبع واقعی اخبار و ارزش آن را مخدوش کند.

مت کارولیان تاکید کرد که "باید کسی باشد که کار روزنامه‌نگاری را در مقطعی انجام دهد... بدون روزنامه‌نگاری واقعی، این پلتفرم‌های هوش مصنوعی چیزی برای خلاصه کردن پیدا نخواهند کرد."

"گوگل" در حال ایجاد مشارکت با رسانه‌ها برای تقویت عملکردهای هوش مصنوعی مولد ارائه شده توسط خود است. جان وهبی معتقد است که "پلتفرم‌ها متوجه خواهند شد که به روزنامه‌نگاری نیاز دارند."