ورزشی جماران، یک بازیکن می تواند مقابل ۷۰ هزار تماشاگر دروازه خالی را گل نکند و ببینید که این صحنه برای چند روز تحلیل می شود. به نوشته تریبونا، با این حال اگر چهره اش را تغییر دهد، پیشانی اش به شکل مشکوکی صاف باشد یا لبخندش به اندازه کافی درخشان باشد تا سانتیاگو برنابئو را روشن کند، ناگهان اینترنت با معمای دیگری روبرو می شود که باید آن را حل کند.
بوتاکس کرده است؟ دندان هایش را لمینت کرده است؟ بینی اش را عمل کرده است؟
چقدر از این ظاهر بی‌عیب و نقص به ژنتیک، یک برنامه مراقبت از پوست فوق‌العاده منظم یا یک کلینیک زیبایی با برنامه‌ای شبیه به تقویم لیگ قهرمانان اروپا مربوط می‌شود؟
در جولای ۲۰۲۶، وینیسیوس جونیور به هواداران فوتبال که چهره را تحلیل می کنند یک مورد برای تحقیق داد.
مهاجم رئال مادرید پس از انجام عمل جراحی هماهنگ سازی صورت با فیلرهای هیالورونیک اسید، چانه برجسته تر و مشخص تری پیدا کرد.
ناگهان بازیکنی که کارش عبور از مدافع ها است به خاطر خطوط چهره اش تبدیل به موضوع بحث شد.
به فوتبال مدرن خوش آمدید، جایی که تمام کنندگی، آمادگی جسمانی و نخستین لمس توپ شما تنها مواردی نیستند که مورد بررسی قرار می گیرند.
پوست، دندان، خط رویش مو و همچنین چانه شما می توانند بخشی از این گفت و گو باشند.
چرا ظاهر خوب از لحاظ تجاری تا این حد ارزشمند است؟
پیشگامان قبل از رایج شدن بوتاکس
مدت ها قبل از این که اینستاگرام به این موضوع توجه کند بازیکنان برای بهتر شدن چهره خود اقداماتی انجام می دادند.
یکی از برجسته ترین نمونه ها، رنه هیگیتا، دروازه‌بان کلمبیایی بود. او در سال ۲۰۰۵ در برنامه تلویزیونی کلمبیا به نام «کامبیو اکسترمو» تغییر چهره داد.
این عمل‌ها شامل جراحی زیبایی بینی، پروتز چانه، جراحی پلک، درمان‌های پوستی و فرم‌دهی بدن بود.
ساشا چورچیچ صربستانی نمونه دیگری بود. گزارش ها در آن زمان از جراحی بینی و زیبا سازی دندان خبر می دادند. در واقع تغییر ظاهر در میان فوتبالیست های مرد پدیده ای نیست که توسط تیک تاک اختراع شده باشد.
سپس نوبت به کریستیانو رونالدو می رسد، کسی که تغییر چهره‌اش نشان می‌دهد که چگونه استانداردهای زیبایی در فوتبال از یک آرایش نسبتا مرسوم به چیزی بسیار آراسته تر تکامل یافته است.
زمانی که رونالدو در نوجوانی در سال ۲۰۰۳ به منچستریونایتد پیوست چهره کاملا متفاوتی نسبت به اکنون داشت. لبخندش یکی از نمونه های بارز این تغییر است.
می توان گفت که او آغازگر مد لمینت دندان در میان فوتبالیست ها بود.
همچنین بینی اش کاملا توجهات را جلب کرد. در سال ۲۰۲۵، یک جراح پلاستیک درباره عکس های مهاجم پرتغالی صحبت کرد و گفت که ظاهر او با جراحی زیبایی بینی مطابقت دارد.
دیگران درباره بوتاکس، فیلر و سایر روش ها گمانه زنی کردند. با توجه به این که او بیش از ۴۰ سال دارد این ایده ها دور از ذهن به نظر نمی رسد.
دیوید بکام به شکل دیگری به این تغییر فرهنگی کمک کرد. مدل موهای متفاوت، روی آوردن به مد و عادات آراستگی شخصی، او را به نمادی از استایل فراتر از فوتبال تبدیل کرد.
بکام به عادی سازی مراقبت از پوست و مد بین فوتبالیست ها و هوادارانش کمک کرد.
اسطوره منچستریونایتد و رئال مادرید همچنین به یک شریک تجاری در صنعت لوازم آرایش تبدیل شد، از جمله همکاری با بیوترم هوم، متعلق به لورئال و توسعه برند محصولات خودش، هاوس ۹۹.
با این حال در یک مصاحبه در سال ۲۰۱۸ به شکل صریح گفت که علاقه ای به تزریق روی صورت ندارد و ترجیح می دهد به شکل طبیعی پیر شود.
عجیب است بازیکنی که به عادی سازی مراقبت از پوست بین مردان کمک کرد، برای تاثیرگذاری بر بازار نیازی به تایید تزریق های زیبایی نداشت.
با این حال بکام از ژن های خوب برخوردار بود. نسل بعدی دنیایی را به ارث برده است که در آن این استدلال دیگر اهمیتی ندارد.
لبخند درخشان
اگر بوتاکس مرز جدید و مرموز زیبایی شناسی فوتبال است، زیبا سازی دندان ها از قبل وجود داشتند.
روبرت فیرمینو، مهاجم سابق لیورپول به یکی از شناخته شده ترین نمونه های لبخند فوق سفید تبدیل شد.
یک گزارش در سال ۲۰۲۵ توضیح داد که چگونه این مد در میان بازیکنان لیگ برتر انگلیس گسترش یافت و حتی سرمربیان به ونیر روی آوردند.
در این گزارش مشخص شد لوکاس لیوا، فیلیپ کوتینیو، نیمار، انسو فرناندس و رودریگو در میان کسانی بودند که در گسترش این مد نقش داشتند.
ونیرها پوشش‌های نازکی هستند که روی دندان‌ها قرار می‌گیرند تا رنگ، شکل یا ظاهر آنها را تغییر دهند.
جذابیت تجاری آشکار است. بازیکنان زندگی کاری خود را در نماهای نزدیک با کیفیت بالا می‌گذرانند. هر شادی پس از گل، مصاحبه پس از مسابقه، عکاسی با اسپانسر یا ویدئو در شبکه های اجتماعی می‌تواند به تبلیغی برای فرد و باشگاه تبدیل شود.
یک لبخند مطمئن همچنین یکی از ساده ترین ویژگی هایی است که می توان در یک عکس به آن توجه کرد. نیازی به توضیح ندارد، به هر زبانی قابل فهم است و چه بازیکن جام قهرمانی در دستش باشد چه تبلیغ ساعت کند به کار می آید.
این روند، زیبایی‌شناسی خاص خود را ایجاد کرده است. برخی از لبخندها آنقدر یکدست سفید هستند که تقریبا مصنوعی به نظر می‌رسند.
در ورزشی که شیفته پیشرفت های کوچک است حتی دندان ها به حوزه ای تبدیل شده‌اند که می توان در آن به دنبال کمال بود.
برخلاف یک عمل زیبایی موقت، ونیرها می توانند تغییر برگشت ناپذیری در دندان های طبیعی شما ایجاد کنند.
برای یک وسواس جدید آماده شوید
داستان وینیسیوس به شکل خاصی جذاب است چون نشان می دهد جراحی زیبایی چقدر سریع از یک تصمیم شخصی به بخشی از گفت و گوی عمومی در فوتبال تبدیل شده است.
گزارش ها در جولای ۲۰۲۶ نشان می دهند بازیکن برزیلی جراحی هماهنگ سازی چانه در کشورش انجام داده است و با استفاده از فیلر های اسید هیالورونیک، خطوط صورت خود را اصلاح کرده است.
ظاهر تغییر یافته او زمانی که برای پیش فصل به رئال مادرید بازگشت، مورد بحث قرار گرفت.
هماهنگ‌سازی چانه برای بهبود تناسبات صورت طراحی شده است و اغلب به چانه و فک پایین جلوه بیشتری می‌بخشد.
خیلی از مردان به جای اینکه به دنبال یک چهره متفاوت باشند
خواهان اصلاحات ظریفی هستند که ویژگی‌های چهره‌شان را مشخص تر نشان دهد. هدف می تواند یک فک برجسته تر، یک نیم رخ بهتر یا چشم هایی که کمتر خسته به نظر برسند، باشد.
جذابیت برای فوتبالیست ها کاملا قابل درک است. صورتشان از زاویه های مختلفی عکاسی می شود که اغلب در نورپردازی نامناسب انجام می شود. درمانی که می تواند در طول تعطیلات انجام شود راحت تر مدیریت می شود تا جراحی که نیاز به دوران نقاهت طولانی دارد.
سپس اینترنت می داند چگونه به خوبی کار خود را انجام دهد؛ با مقایسه عکس ها، بزرگ کردن تفاوت ها و تبدیل تصمیم شخصی به یک رفراندوم عمومی.
وینیسیوس به یک نمونه در این موشکافی تبدیل شد. اگر یک تغییر در چانه می تواند به این اندازه توجه ایجاد کند، تصور کنید چه گمانه‌زنی هایی پیرامون یک بازیکن با تجربه وجود دارد که پیشانی‌اش ناگهان به طرز شگفت‌آوری صاف به نظر می‌رسد.
در اینجاست که داستان پیچیده می شود.
غیرممکن است که بگوییم چه بازیکنانی بوتاکس می کنند اما منطقی است که فرض کنیم آن‌هایی که هنوز در تلویزیون یا جلوی دوربین هستند، ممکن است هر از گاهی بوتاکس تزریق کنند.
در نظرسنجی جهانی ۲۰۲۴ جامعه بین المللی جراحان پلاستیک که در ماه جون ۲۰۲۵ منتشر شد، تقریبا ۷.۸ میلیون بوتاکس انجام شده توسط جراحان پلاستیک در سراسر جهان را ثبت کرده است.
۶.۳ میلیون مورد دیگر مربوط به فیلرهای هیالورونیک اسید بود. این نظرسنجی بیش از ۳۷ میلیون مورد جراحی و درمان های زیبایی را ثبت کرد.
این آمار به طور کلی بزرگی این صنعت را نشان می دهد.
آکادمی جراحی پلاستیک و ترمیم صورت آمریکا بر اساس نظرسنجی اش در سال ۲۰۲۴ گزارش داد که ۹۲ درصد پزشکان در آن سال بیماران مرد را درمان کردند که نسبت به سال ۲۰۲۳ پنج درصد افزایش یافته است.
این آکادمی، نوروتوکسین‌ها، فیلرها و درمان‌های پوستی را در میان بیشترین درخواست‌های غیر جراحی از سوی مردان اعلام کرد.
برای یک بازیکن بوتاکس می تواند برای صاف کردن خط های پیشانی پیش از کمپین های بزرگ تبلیغاتی باشد.
فیلرها می‌توانند برای اصلاح خطوط صورت استفاده شوند. یک درمان پوستی می‌تواند رنگدانه یا بافت را هدف قرار دهد.
یا یک بازیکن می تواند هیچکدام از این ها را انجام ندهد و به جایش به مراقبت از پوست، ژنتیک، خواب و آراستگی حرفه ای اعتماد کند.
نتایج می توانند در عکس ها مشابه باشند که این کار را برای هواداران سخت می کند.
بنابراین، چه تعداد بازیکن پنهانی چنین درمان هایی انجام دادند؟
متاسفانه نمی توانیم آمار دقیقی ارائه دهیم. با این حال پذیرش روزافزون جراحی زیبایی مردانه به این معنی است که این سوال دیگر مانند گذشته غیرمعمول نیست.
وین رونی به جراحی بینی نیاز پیدا کرد
همه درمان ها در یک دسته قرار نمی گیرند. فوتبال ورزش فیزیکی است و ممکن است ضربات سختی به صورت وارد شود.
وین رونی نمونه بارز در این مورد است. او در سپتامبر سال ۲۰۲۶ گفت که به خاطر اینکه در دوران بازی دو بار بینی اش شکست نیاز به جراحی آن پیدا کرد.
او از یکی از سوراخ های بینی اش به سختی نفس می کشید و بالاخره تصمیم گرفت این مشکل را حل کند.
کالین، همسرش نیز به خاطر خروپف رونی، او را به درمان تشویق کرد.
رونی همچنین در سال ۲۰۱۱ درباره کاشت موی خود به طور علنی صحبت کرد و توضیح داد که از سنین جوانی موهایش شروع به ریزش کرده است. این صراحت او به شکستن تابوی این جراحی در بین مردان کمک کرد.
کاشت مو معادل بوتاکس یا فیلر نیست اما با گذشت زمان این امر در میان فوتبالیست ها رایج شد.
مو در فوتبال بیشتر از آنچه که به نظر می رسد اهمیت دارد. یک خط موی عقب رفته یک ضعف ورزشی نیست اما می تواند به یک موضوع اصلی مکالمه تبدیل شود زمانی که از یک بازیکن در سال میلیون ها بار عکس گرفته می شود.
صنعت زیبایی فوتبال را کشف کرده است
درآمد بالای بازیکنان تنها معطوف به قراردادشان با باشگاه نمی شود.
اسپانسرها، کمپین های مد، قرارداد با کمپانی های عطر، همکاری با برندهای ساعت، تبلیغات در شبکه های اجتماعی و برندهای شخصی می توانند درآمدزایی بالایی ایجاد کنند.
به بکام فکر کنید. نفوذ تجاری اش به او کمک کرد تا نه فقط به عنوان یک ورزشکار، بلکه به عنوان یک آیکون استایل نیز شناخته شود.
همکاری او با برندهای مراقبت شخصی و پوست نشان داد که چگونه ظاهر یک بازیکن می تواند بخشی از یک پیشنهاد تجاری گسترده تر شود.
صنعت مراقبت شخصی همچون یک فرصت شناخته شد. نشریه فایننشال تایمز گسترش آرایش مردانه، از جمله برندهای مورد حمایت سلبریتی‌ها و گرایش به سمت محصولاتی که به جای کلیشه‌های سنتی مردانه، حول محور مواد تشکیل دهنده مراقبت از پوست به بازار عرضه می‌شوند را مستند کرده است.
برای بازیکنان، بازار هم فرصت ها و هم ریسک هایی را ارائه می دهد. آن ها می توانند روی ظاهر خود سرمایه گذاری کنند و به طور بالقوه چهره تجاری شان را تقویت کنند. همچنین می‌توانند در این دام بیفتند که هر حضور عمومی باید بی‌عیب و نقص باشد.
یک نسل پیش، یک عکس ناخوشایند می توانست در یک روزنامه یا مجله منتشر شود و سپس سریع از دید عموم پنهان شود. امروزه، یک عکس از تعطیلات، تمرین یا در رستوران می تواند در عرض چند دقیقه در سراسر جهان پخش شود.
شبکه های اجتماعی همچنین مرز بین زندگی حرفه ای و شخصی را کمرنگ کردند. بازیکنان از تمرینات خود در سالن ورزشی، مسافرت، لحظات خانوادگی، انتخاب های مربوط به مد و پشت صحنه ها عکس می گیرند یا ویدئو منتشر می کنند. هواداران در زمینه هایی که ارتباط چندانی با فوتبال ندارند با چهره هایشان آشنا می شوند.
این آشنایی باعث بررسی دقیق می شود. وسواس اینترنت درباره عکس های قبل و بعد مشکل دیگری ایجاد می کند. دو عکس که در سال های متفاوت، زیر نور و زاویه متفاوت گرفته شده است، یک پرونده پزشکی محسوب نمی شود.
با این حال اظهار نظر مداوم می تواند موجب شود ظاهر چیزی به نظر برسد که نیاز به هماهنگی دارد.
ریسک دنبال چهره بی نقص بودن چیست؟
بین مراقبت از خود و تلقی ویژگی های طبیعی انسان به عنوان نقص، تفاوت وجود دارد.
تزریق بوتاکس اثر موقت دارد و ممکن است منجر به واکنش های نامطلوب شود.
نگرانی دیگر بازیکنان دوران نقاهت است. تورم، کبودی یا محدودیت های ناشی از جراحی می تواند در تمرین یا بازی ها اختلال ایجاد کند.
همچنین درمان هایی که نیاز به جراحی ندارد هم مستلزم یک برنامه ریزی دقیق و مشاوره های حرفه ای هستند.
همچنین هزینه ای دارد که کمتر آشکار است: ماندگاری. برخی از روش ها نیاز به درمان مکرر دارند، در حالی که جراحی می تواند عواقب طولانی مدت داشته باشد.
سپس ریسک دنبال کردن یک ایده‌آل همیشه در حال تغییر وجود دارد. اگر یک بازیکن دندان هایش را درست کند، توجه روی پوستش معطوف می شود. اگر خط رویش مویش را درست کند، توجه روی فک می رود.
شبکه های اجتماعی می توانند موجب شوند این تغییرات به جای یک سری تصمیمات شخصی به یک لیست از وظایف به نظر برسند.
فوتبال در حال حاضر فشار های فیزیکی زیادی را بر بازیکنان تحمیل می کند. انتظار می رود که آن ها همیشه در اوج آمادگی باشند، خیلی زود بهبود یابند، زیر فشار بتوانند بازی خود را ارائه دهند و برای یک تقویم فشرده آماده باشند.
اضافه کردن انتظار کمال زیبایی دائمی، بار دیگری خواهد بود.
دلایلی وجود دارد که فکر کنیم عمل‌های زیبایی در فوتبال مردان رایج‌تر خواهند شد، حتی اگر بازیکنان محتاط باقی بمانند.
داستان درمان‌های زیبایی در فوتبال مردان در واقع کشف این نیست که چه مهاجمی بوتاکس می کند یا کدام هافبک فیلر دارد.
مربوط به ارزش در حال تغییر تصویر بازیکن است. تغییر چهره هیگیتا که در تلویزیون پخش شد، تغییر آشکار دندان های رونالدو، تاثیر بکام در مراقبت مردان و درمان چانه وینیسیوس، همه به لحظات مختلف این داستان مربوط هستند.
جراحی رونی یک یادآوری مهم است که نباید ضرورت پزشکی و زیبایی را با هم اشتباه گرفت.
در مجموع، این موارد نشان می دهد چگونه رابطه بین فوتبال، ظاهر و موشکافی مردم پیشرفت کرده است.
فوتبالیست مدرن یک سلبریتی، یک شخصیت رسانه ای و گاهی یک پورتفولیو از قراردادهای تجاری است. ظاهرش می تواند به بخشی از تولید تبدیل شود حتی زمانی که هرگز قصدش را نداشته باشد.
بنابراین، بازیکن مورد علاقه شما مخفیانه بوتاکس می کند و فیلر تزریق می کند؟
احتمال دارد. با این حال تا زمانی که خود بازیکن یا تیم پزشکی اش آن را تایید نکنند، هیچ کس نمی‌تواند به طور قابل اعتمادی به شما بگوید چه کسی، چند بار یا چرا.
سوال آشکارتر این است که چرا ما اینقدر به فهمیدن این موضوع علاقه‌مند شده‌ایم.
در ورزشی که انتظار می رود بازیکنان سریع تر، قوی تر، در بهترین فرم و موفق تر از بقیه باشند اکنون می توان یک خواسته دیگر به آن اضافه کرد: بی نقص به نظر رسیدن در حین انجام این کار.
آن می تواند ناراحت کننده ترین بخش تجارت زیبایی در فوتبال باشد. فشار برای خوب به نظر رسیدن به رختکن هم رسیده است.