دلیل پنهان یوفا برای اجازه انتقال لالیگا به میامی آمریکا

ورزشی جماران، فرشته مقدم: بیستم دسامبر ۲۰۲۵ لالیگای اسپانیا قصد دارد بازی ویارئال و بارسلونا از هفته هفدهم را در میامی آمریکا برگزار کند. 

رویای بزرگ خاویر تباس (رییس لالیگا) سال ها در یک کشو باقی مانده بود به خاطر اینکه از لحاظ قانونی نمی توانست این کار را انجام دهد. 

امسال بالاخره موفق شد به توافق هایی برسد و دیگر قانونی وجود نخواهد داشت که مانع از تحقق رویای رییس لالیگا شود. 

در این هفته یوفا با اکراه انتقال بازی ویارئال و بارسلونا به میامی را تایید کرد و مخالفت بنیادین خود را نشان داد. 

با این حال این تصمیم، یک حقیقت ناخوشایند را آشکار کرد: رابطه تجاری نزدیک با گروه ورزشی رلونت، شرکت برگزار کننده این بازی، نقشی کلیدی در صدور مجوزی داشت که سال ها غیرقابل تصور بود. 

آنچه یوفا به عنوان یک امتیاز انحصاری تحت یک خلأ قانونی موقت ارائه می‌دهد، در واقع پیامد اتحاد رو به رشد با شریکی است که از سال ۲۰۲۷ در بازاریابی جهانی تمام مسابقات یوفا تعیین‌ کننده خواهد بود.

موقعیتی که به سختی می‌توان آن را از مجوز اعطا شده به مسابقه ای که جغرافیای فوتبال حرفه‌ای اروپا را تغییر می‌دهد، جدا کرد.

قدرت رلونت 

پشت رلونت، استفن م. راس، تاجر املاک قرار دارد که میامی دلفینز در لیگ فوتبال آمریکایی در کنترلش است، مالک ورزشگاه هارد راک (میزبان بازی) و مدیر مستقیم گروه ورزشی رلونت نیز است. 

راس تنها یک شرکت دار نیست که به ورزش علاقه داشته باشد: او تاثیرگذارترین فرد در گسترش فوتبال اروپا در آمریکای شمالی به حساب می آید. 

رلونت در سال ۲۰۱۸ حامی سرمایه گذاری مشترک لیگ آمریکای شمالی بود، همکاری که درآمد سالیانه اش فراتر از ۲۵۰ میلیون دلار گزارش شد و نقش کلیدی در قرارداد تاریخی یک میلیارد و ۴۰۰ میلیون دلاری با ESPN/Disney داشت. 

در سال ۲۰۲۲ یوفا به رلونت حق پخش اختصاصی لیگ قهرمانان، لیگ اروپا و لیگ کنفرانس در آمریکا را برای سال های ۲۰۲۴ تا ۲۰۲۷ داد. 

با این حال جهش تعیین کننده در ماه مارس ۲۰۲۵ رقم خورد، جایی که یوفا و اتحادیه اروپا تایید کردند که رلونت از سال ۲۰۲۷ و برای شش سال بازاریابی جهانی تمام مسابقات باشگاهی مردان را بر عهده خواهد گرفت. 

قراردادی که کسب و کاری به ارزش سالانه بیش از ۴ میلیارد و ۴۰۰ میلیون یورو در اختیار راس و شرکت تابع اش قرار می دهد. 

بحث قانونی بودن 

علی رغم چنین زمینه ای، یوفا معتقد است تایید برگزاری بازی ویارئال و بارسلونا در میامی به دلایل اقتصادی نیست، بلکه به دلیل یک خلا قانونی ناشی از توافق نامه فیفا و رلونت در سال ۲۰۲۴ است که اختلاف شش ساله بر سر برگزاری بازی های لیگ های داخلی در خارج از کشور را حل و فصل کرد. 

بررسی قوانین بازی های بین المللی فیفا در حال انجام است و چارچوب فعلی به اندازه کافی شفاف و دقیق نیست تا مانع از برگزاری رسمی چنین بازی هایی شود. 

یوفا آن را در بیانیه رسمی خود که پنجم اکتبر منتشر کرد این گونه توضیح می دهد: این سازمان تایید می کند این تصمیم را با اکراه گرفته است و بر تعهد خود بر یکپارچگی رقابت های داخلی تاکید می کند. 

با این حال همزمانی بین تایید این بازی و تثبیت توافق تجاری با رلونت را نمی توان نادیده گرفت. 

سوال خیلی از بازیکنان فوتبال اروپا این است که اگر این بازی توسط شرکتی به جز رلونت برگزار می شد آن زمان چه اتفاقی می افتاد. 

یوفا معتقد است که این تایید نباید یک مقدمه در نظر گرفته شود. الکساندر شفرین خود روی این موضوع تاکید کرد. 

او گفت: "اگر چه باعث تاسف است که اجازه برگزاری چنین بازی هایی داده می شود اما این تصمیم استثنا است و نباید یک مقدمه محسوب شود."

با این حال در عمل، تایید آن راه را برای گسترش بین المللی لیگ های داخلی باز می کند. البته به نظر می رسد برای انجام این کار نیاز به یک برگزار کننده است که بتواند تمام الزامات را فراهم کند و یا از حمایت مناسب برخوردار باشد. 

این سوال به وجود می آید اگر این بازی توسط یک منبع سعودی یا یک اپراتور چینی یا یک فدراسیون آمریکای لاتین برگزار می شد، نتیجه یکسانی داشت؟ 

احتمالا نه. توانایی رلونت در تسهیل تدارکات، تضمین ورزشگاه اختصاصی و کسب تایید یوفا این بار تعیین کننده بود. 

اپراتور، مالک و شریک

دیدار ویارئال و بارسلونا در میامی صرفا توسط یک شخص ثالث ساماندهی نمی شود. به نوشته ال اسپانیول، رلونت مالک ورزشگاه، شریک برابر لیگ آمریکای شمالی، بانی رسمی حق پخش در آمریکا و از سال ۲۰۲۷ نماینده جهانی یوفا برای کل کره زمین است. 

شرکتی که راس آن را مدیریت می کند تنها مسابقات را سازماندهی نمی کند بلکه با فدراسیون فوتبال آمریکا همکاری می کند، مجوز ورود هواداران را کنترل می کند و ۵۰ پرواز چارتر را برای بیش از ۱۰ هزار هوادار از اسپانیا ترتیب داده است. 

این عملیات، در عمل، تمرینی برای مدل توسعه‌ای است که رِلوِنت در سال‌های اخیر به کمال رسانده است: آوردن بازی های داخلی به بازارهای استراتژیک.

حرف های دو پهلو

یوفا اصرار دارد که آن یک مورد خاص است. با این حال پس از تایید، نحوه صحبت تندتر می شود. 

این سازمان می گوید: "بازی های لیگ باید در خانه برگزار شوند. آن می تواند به فوتبال ضربه بزند. این یک تصمیم استثنا است." 

همزمان رلونت به عنوان یک نمونه قابل تکرار برای دیگر مسابقات مورد توجه قرار گرفته است. از طرفی این شرکت پیش از این توافقاتی با بوندسلیگا برای آمریکا داشته است و امیدوار است از این مدل در لیگ های جدید استفاده کند. 

پیامی که به بازار ارسال می شود روشن است: اگر ورزشگاه اختصاصی، شریک رسانه ای مانند ESPN و حمایت یوفا را داشته باشید می توانید چنین بازی را برگزار کنید. 

پس از این اتفاق، یوفا قول داد به طور فعال با فیفا در رابطه با تقویت قوانین همکاری کند تا شرایط مشابهی بدون نظارت تکرار نشود. می گویند هدف این است که فوتبال در خانه برگزار شود. 

با این حال وقتی این اتفاق می افتد که قضیه میامی تایید شده است و مهم تر از آن، این تصویب توسط سازمانی انجام شده است که در حال یک تغییر رویه تجاری است در کنار شرکتی که قرار است از این مرحله جدید بیشترین سود را ببرد. 

بازی ویارئال و بارسلونا تنها نخستین بازی خواهد بود. دیگر باشگاه ها، لیگ ها و برگزار کننده ها نیز به آن توجه دارند. سوال این نیست که دوباره این اتفاق رخ خواهد داد یا نه، بلکه چه کسی بعدی خواهد بود و تحت چه شرایطی. 

تایید برگزاری دیدار ویارئال و بارسلونا در میامی نقطه عطفی در مدیریت فوتبال اروپا است. نه به خاطر آنچه به عنوان یک رویداد خاص نشان می دهد بلکه به دلیل پیام ضمنی که منتقل می کند. 

همکاری یوفا و رلونت که در سال ۲۰۲۷ به قطب بازاریابی جهانی فوتبال اروپا تبدیل خواهد شد نشان داده است که سودآوری می تواند اصول را نرم تر کند. 

در حالی که یوفا تاکید می کند نمی خواهد آن قضیه تبدیل به یک عادت شود، امضای این سازمان بود که در را باز کرد و تا زمانی که این در باز باشد رلونت کلید را در دست دارد.