در روزهایی که اینترنت کند است و تبلیغات آنلاین یکباره نابود میشود، یک کاتالوگ چاپی مثل یک جزیره امن عمل میکند؛ چیزی که خاموش نمیشود، آفلاین نمیشود و ارتباط برند با مشتری را قطع نمیکند.
در سالهایی که همه چیز آنلاین شده، شاید تصور کنیم ابزارهای چاپی مثل کاتالوگ دیگر طرفداری ندارند. اما واقعیت جدید بازار در ایران چیز دیگری میگوید. با افزایش قطعیهای اینترنت، افت سرعت، محدودیتها و اختلالهای پیدرپی، بسیاری از کسبوکارها دوباره به سراغ چیزی رفتهاند که همیشه جواب میدهد: چاپ کاتالوگ.
در روزهایی که اینترنت کند است و تبلیغات آنلاین یکباره نابود میشود، یک کاتالوگ چاپی مثل یک جزیره امن عمل میکند؛ چیزی که خاموش نمیشود، آفلاین نمیشود و ارتباط برند با مشتری را قطع نمیکند.
وقتی اینترنت نیست، کاتالوگ هست
بسیاری از کسبوکارها به تجربه فهمیدهاند که اتکای کامل به پلتفرمهای آنلاین میتواند خطرناک باشد. تصور کنید روز قرعهکشی، شروع کمپین فروش یا معرفی محصول جدید است… و ناگهان اینترنت قطع میشود.
همه تلاشها، تبلیغات و هزینهها دود میشود و میرود هوا.
اما یک کاتالوگ چاپی دقیقا در چنین لحظههایی ارزش خود را نشان میدهد. مشتری آن را در کیف، ماشین یا روی میز کارش دارد و هر زمان بخواهد، بدون نیاز به اینترنت، اطلاعات محصول جلوی چشمش است.
در واقع کاتالوگ چیزی شبیه وبسایت آفلاین است؛ همیشه حاضر، همیشه قابل اعتماد.
چرا برندها دوباره به چاپ کاتالوگ علاقهمند شدهاند؟
بر اساس بررسیهای بازار چاپ در شش ماه گذشته، چند رفتار جدید در بازار دیده میشود:
۱. نیاز به ارتباط پایدار با مشتری
وقتی نمیتوان روی آنلاین حساب کرد، برندها دنبال چیزی هستند که «قطع» نشود.
کاتالوگ دقیقا همین نقش را بازی میکند.
۲. اعتماد بیشتر مشتری به نسخه چاپی
در روزهایی که لینکها باز نمیشوند، عکسها لود نمیشوند و سایتها از دسترس خارج میشوند، نسخه چاپی حس اطمینان بیشتری ایجاد میکند.
۳. افزایش حضور در نمایشگاهها و رویدادها
بسیاری از شرکتها دوباره برای نمایشگاهها، همایشها و جلسات تجاری به چاپ کاتالوگ نیاز دارند. چون هیچ چیزی به اندازه یک کاتالوگ خوب نمیتواند معرفی برند را حرفهای جلوه دهد.
۴. رقابت برندها برای داشتن طراحی حرفهای
وقتی فضا رقابتی میشود، «کیفیت» حرف اول را میزند.
طراحی خوب، چاپ باکیفیت، رنگ دقیق و کاغذ مناسب، تبدیل به معیارهای مهم در انتخاب یک چاپخانه شدهاند.
چاپ سورن؛ مقصد برندهایی که دنبال کیفیت هستند
در میان مجموعههایی که خدمات چاپ حرفهای ارائه میدهند، چاپ سورن یکی از نامهایی است که بیشتر از همیشه شنیده میشود.
دلیلش هم ساده است:
کیفیت بالا، پشتیبانی مناسب، طراحی حرفهای و تحویل دقیق.
در دورهای که بسیاری از کسبوکارها برای داشتن یک کاتالوگ بینقص رقابت میکنند، وجود مجموعههای تخصصی مثل سورن باعث شده برندها با خیال راحتتری به سراغ تبلیغات آفلاین بروند.
برای مشاهده نمونهکارها و تعرفهها:
چاپ کاتالوگ؛ اهی برای فرار از بحران اینترنت
شاید عجیب بهنظر برسد اما واقعیت دارد:
وقتی اینترنت در ایران قطع میشود، چاپ کاتالوگ تبدیل به ابزاری برای بقا میشود.
کسبوکارها دیگر نمیتوانند فقط به پیج اینستاگرام یا سایتشان تکیه کنند. یک قطعی ساده، تمام مسیر فروش را شکست میدهد. اما یک کاتالوگ چاپی همیشه کار میکند، همیشه دیده میشود و همیشه همراه مشتری است.
آینده؟ ترکیبی از آنلاین و آفلاین
کارشناسان معتقدند آینده بازاریابی در ایران چیزی بین دنیای دیجیتال و دنیای چاپی است.
نه کاملا آنلاین، نه کاملا سنتی.
اما یک چیز روشن است:
تا وقتی اینترنت ناپایدار باشد، ابزارهایی مثل کاتالوگ، بروشور و دفترچه معرفی محصول نقش حیاتی خواهند داشت.
جمعبندی
چاپ کاتالوگ دوباره زنده شده؛ نه از سر نوستالژی، بلکه از سر نیاز.
در بازاری که اینترنت هر لحظه ممکن است قطع شود، برندها سراغ ابزارهایی میروند که همیشه کار میکنند.
کاتالوگ یکی از همان ابزارهاست؛ ساده، موثر، قابل اعتماد و همیشه دردسترس.
*** این مطلب در سرویس گزارش آگهی منتشر شده و تبلیغاتی می باشد؛ لذا جماران هیچ توصیه در رابطه با انجام فعالیت فوق ندارد.
