پلتفرمهای دیجیتال -به ویژه تیکتاک- به یک محور اصلی در شکلدهی رفتار رأیدهندگان تبدیل شدهاند و به انتخابات شهرداری نیویورک اخیر استناد میکند، زیرا تیکتاک نقش تعیینکنندهای در صعود زهران ممدانی، نامزد سوسیالیست، پس از کسب حمایت بیش از سه چهارم از رأیدهندگان زیر ۳۰ سال داشت.
به گزارش جماران، روزنامه وال استریت ژورنال در گزارشی نوشت: آندی کسلر، نویسنده، معتقد است که تحول در ابزارهای ارتباط سیاسی با سرعتی بیسابقه در حال شتاب گرفتن است، به طوری که کانالهای سنتی مانند تلویزیون و روزنامهها دیگر قادر به تأثیرگذاری مانند گذشته نیستند.
کسلر میگوید که پلتفرمهای دیجیتال -به ویژه تیکتاک- به یک محور اصلی در شکلدهی رفتار رأیدهندگان تبدیل شدهاند و به انتخابات شهرداری نیویورک اخیر استناد میکند، زیرا تیکتاک نقش تعیینکنندهای در صعود زهران ممدانی، نامزد سوسیالیست، پس از کسب حمایت بیش از سه چهارم از رأیدهندگان زیر ۳۰ سال داشت.
از تورهای قطار تا تیکتاک
نویسنده تحول وسایل تأثیرگذاری در کمپینهای انتخاباتی را بررسی میکند، از تورهای رئیسجمهور سابق آمریکا فرانکلین روزولت با قطار تا مناظره تلویزیونی نیکسون و کندی در سال ۱۹۶۰، سپس رسانههای اجتماعی که به پیروزی باراک اوباما در سال ۲۰۱۲ و صعود دونالد ترامپ در سال ۲۰۱۶ کمک کردند.
کسلر اشاره میکند که ویدیوهای کوتاه و جملات سریع که از طریق یوتیوب و تیکتاک منتشر میشوند، اکنون تأثیرگذارتر از مناظرههای کامل شدهاند.
وی تأکید میکند که کمپینهای انتخاباتی هنوز از وسایل سنتی مانند در زدن و تبلیغات استفاده میکنند، اما به طور اساسی به پلتفرمهای جدید متکی هستند.
در کالیفرنیا، گاوین نیوسوم فرماندار این ایالت نه تنها به تبلیغ پیشنهاد خود برای تقسیم مجدد حوزههای انتخاباتی در ایالت در تلویزیون اکتفا نکرد، بلکه به نویسندگان اپلیکیشن رسانهای جدید «ساباستک» و افراد مشهور یوتیوب و تیکتاک روی آورد، که به پیروزی پیشنهاد او با ۶۴٪ کمک کرد.
اتاقهای پژواک
اما بزرگترین چالش در نحوه مصرف اخبار برجسته میشود، بر اساس نظرسنجی مرکز پیو، تقریباً نیمی از جوانان اخبار خود را از تیکتاک دریافت میکنند، در محیطی که تعصبات سیاسی را تقویت میکند و پلتفرمها را به «اتاقهای پژواک» تبدیل میکند، که اتاقهایی هستند که یک دیدگاه را ترویج میکنند.
نگرانی با ورود هوش مصنوعی به عرصه خبرسازی افزایش مییابد، زیرا یک مطالعه اروپایی نشان داد که ۴۵ درصد از پاسخهای سیستمهای هوش مصنوعی حاوی اشتباهات بزرگ است، علاوه بر دقت ضعیف در ۲۰ درصد آنها.
رسانههای شخصی
نویسنده معتقد است که آینده نزدیک به سمت رسانههای کاملاً شخصیسازی شده پیش میرود، با خدماتی مانند «چت جیپیتی پلاس» که محتوای روزانهای متناسب با ترجیحات هر کاربر ارائه میدهد.
وی معتقد است که این مدل به کمپینهای سیاسی کمک میکند تا از طریق پیامهای دقیقاً هدفمند بر افراد تأثیر بگذارند.
وی در پایان میپرسد: اگر همه چیز قابل فروش باشد، آیا کمپینها در آینده میتوانند به راحتی توجه رأیدهندگان را جلب کرده و گزینههای آنها را هدایت کنند؟ پاسخ -به نظر او- روشن است: بله، و به طور فزاینده.
