مؤسسه برند فایننس (Brand Finance) در جدید ترین گزارش خود از رشد و ارزش برند های ملی جهان، ایران را به عنوان سریع ترین کشور رو به رشد از نظر ارزش برند های ملی معرفی کرد.
به گزارش جی پلاس، مؤسسه «برندفایننس»، در گزارش ۲۰۱۵ خود، فهرستی از ۱۰۰ برند ملی برتر جهان منتشر کرد که ایران از نظر رشد سریع برندینگ ملی، در رتبه نخست قرار گرفت. در این گزارش، ایران با ۱۵۹ میلیارد دلار ارزش کل برند بازرگانی و ۵۹ درصد رشد ارزش نسبت به سال پیش، در رده ۴۶ جهان قرار گرفته است. ارزش برند های ملی ایران در سال ۲۰۱۴ میلادی ۱۰۰ میلیارد دلار بوده است. همچنین درجه قدرت برند های ایران نیز A- ارزیابی شده است. بر اساس این گزارش، بعد از ایران، کامرون با ارزش کل برند های تجاری ۱۴ میلیارد دلاری، سریع ترین رشد را داشته و با ۵۰ درصد رشد نسبت به سال گذشته، در رده ۸۷ جهان قرار گرفته است. تانزانیا، کنیا و زامبیا، بهترتیب با ۴۴، ۴۳ و ۳۹ درصد رشد نسبت به سال قبل، در رده های سوم تا پنجم سریع ترین رشد برند های ملی جهان قرار گرفتند. مؤسسه برند فایننس همچنین، فهرستی از کشور هایی که کمترین رشد را در زمینه برندینگ ملی داشته اند، منتشر کرد که در این فهرست، اوکراین صدرنشین است. ارزش کل برند های تجاری اوکراین با ۴۵ درصد کاهش، از ۸۰ میلیارد دلار در سال ۲۰۱۴، به ۴۴ میلیارد دلار در سال جاری تنزل یافته است. پس از این کشور، پرو با ۳۳، روسیه با ۳۱، هندوراس با ۲۶ و آرژانتین با ۲۲ درصد کاهش ارزش برند ملی، در رتبه های دوم تا پنجم ضعیف ترین کشور ها از نظر سرعت رشد برندینگ ملی قرار گرفتند. به گزارش پایگاه رسمی برند فایننس این مؤسسه برند های ملی کشور های مختلف جهان را از جنبه های مختلفی نظیر میزان رشد، ارزش، قدرت و سرمایه گذاری مورد بررسی قرار داده است. در ردهبندی ارزشمند ترین برند های ملی، ایالات متحده با ارزش کلی ۱۹ میلیارد و ۷۰۳ میلیون دلار و دو درصد رشد نسبت به سال قبل، در رده نخست قرار دارد و پس از آن چین با ارزش کل شش میلیارد و ۷۰۳ میلیون دلار و یک درصد تنزل، در رتبه دوم قرار گرفته است. همچنین کشور های آلمان، انگلیس، ژاپن، فرانسه، هند، کانادا، ایتالیا و استرالیا، در ردههای سوم تا دهم با ارزش ترین برند های ملی جهان قرار گرفته اند. این برای نخستین بار است که ایران در رده بندی برترین کشور های جهان از نظر برند های ملی شرکت داده می شود.
