باشگاه ها چگونه برای توپ طلا رقابت می کنند و حاضر هستند تا کجا پیش بروند؟

ورزشی جماران، اکنون دیگر آرا شمرده شده‌اند، روزنامه نگاران انتخاب های خود را کرده‌اند و باشگاه ها دیگر نمی توانند نتیجه را تغییر دهند. با این حال، اکنون زمان مناسبی برای بررسی کارهایی است که آن ها قبل از رای گیری (۲۸ سپتامبر) انجام دادند. 

گاهی اوقات خود بازیکن در شروع همه کاره است. برخی اوقات تمام باشگاه درگیر می شود از سرمربی تا رییس باشگاه و همه با هم تلاش می کنند تا جهان را قانع کنند بازیکن تیمشان شایسته بردن این جایزه است‌. به نوشته تریبونا، نمی شود رای روزنامه نگار را خرید اما حداقل تصور می شود به این شکل جواب می دهد. با این حال قطعا رویش تاثیر خواهد گذاشت‌. 

برای همین تمام حرف هایی که در هفته های اخیر درباره توپ طلا زده شده است شایسته بررسی مجدد است. یک مصاحبه با شبکه رادیو آفریقایی می تواند تلاش برای ارتباط با هواداران باشد. یا می تواند برای جلب توجه تنها خبرنگار الجزایری باشد که می تواند رای دهد. هر تحسین، هر آمار و هر مصاحبه ای که با دقت برنامه ریزی شده است می تواند هدفی داشته باشد. 

باشگاه ها برای اینکه بازیکنشان برنده توپ طلا شود تا کجا حاضر هستند پیش بروند؟ و در چه زمانی یک کمپین روابط عمومی کاملا عادی از خط قرمز عبور می‌کند و به چیزی بسیار سوال‌ برانگیزتر تبدیل می‌شود؟

چه کسی برنده توپ طلا را تعیین می کند و چگونه باشگاه ها عمل می کنند؟ 

بیشتر هواداران فوتبال می دانند برنده توپ طلا چگونه انتخاب می شود. با این حال قبل از بررسی کمپین های پشت این جایزه، ارزش دارد یادآوری کنیم که چه کسی در حقیقت تصمیم می گیرد بهترین بازیکن جهان را انتخاب کند. 

در رابطه با جایزه مردان، این تصمیم توسط ۱۰۰ روزنامه نگاری گرفته می شود که هر یک نماینده ۱۰۰ کشور برتر رنکینگ فیفا هستند. هر روزنامه نگار می تواند از فهرست ۳۰ نفره ۱۰ بازیکن انتخاب کند و به ترتیب از اول تا رتبه دهم را مشخص کند. انتخاب هایش به ترتیب ۱۵، ۱۲، ۱۰، ۸، ۷، ۵، ۴، ۳، ۲ و یک امتیاز خواهند گرفت. 

معیارهای رسمی نیز نسبتا ساده هستند. ابتدا موفقیت های فردی لحاظ می شوند، سپس افتخارات تیمی و جام ها و این لیست با بازی جوانمردانه تکمیل می شود. 

فرانس فوتبال این معیارها را قرار داده است اما نمی تواند به هر روزنامه نگار بگوید چگونه آن را تفسیر کند. یک رای دهنده می تواند گل ها را اولویت قرار دهد، دیگری عناوین را، در حالی که سومی می تواند بیشتر تحت تاثیر بازیکنی قرار بگیرد که در تمام فصل روی تیمش تاثیر گذاشته است. حذف ترجیحات شخصی غیرممکن است حتی با وجود اینکه رای دهندگان خبرنگاران با تجربه ای در فوتبال هستند. 

برای همین است که توپ طلا به هدفی جذاب برای کمپین‌های روابط عمومی تبدیل می‌ شود. باشگاه ها نمی توانند اتفاق هایی که در زمین می افتد را تغییر دهند اما می توانند سعی کنند نحوه‌ی به خاطر سپردن، بحث و مقایسه‌ی آن عملکرد ها را تغییر دهند.

یک مصاحبه با یک رسانه بزرگ بین المللی، یک مقایسه آماری با دقت انتخاب شده یا یک سرمربی که به طور مرتب ستاره اش را تحسین می کند می توانند برای این هدف مناسب باشند. هیچ کدام از این ها جنجال برانگیز نیستند. ارتقای یک بازیکن بخشی از کار یک باشگاه است.

شرایط زمانی کاملا پیچیده تر می شود که افراد پشت این کمپین ها شروع به پیشنهاد پول کنند، ترتیب دادن لطف های ویژه یا تلاش برای ایجاد رابطه ای امتیازدار با کسانی که در فرایند رای گیری دخیل هستند. 

همانطور که معلوم شد آن ها سناریوهای فرضی نیستند. در سپتامبر ۲۰۲۵، نیل گاردنر، روزنامه نگار استرالیایی یک ایمیل غیرمعمول از یک آژانس بازاریابی به نام بنگر اینترنشنال دریافت کرد. 

این شرکت می خواست که مطالب مثبت در شبکه های اجتماعی در حمایت از نامزدی عثمان دمبله برای توپ طلا منتشر شود. این همکاری فرضی تاکید داشت حداقل سه پست در هر هفته در طول یک ماه منتشر شود و برای همین گاردنر باید قیمت را مشخص می کرد‌. همچنین این قضیه باید محرمانه می ماند. 

گاردنر با این پیشنهاد مخالفت کرد و آن را علنی کرد. سپس اتلتیک درباره این اتفاق تحقیق کرد و آن آژانس اعلام کرد که ایمیل توسط یک کارآموز ۱۸ ساله بدون اجازه فرستاده شده است. مدیربرنامه دمبله نیز هر گونه دخالتی در این قضیه را رد کرد و هیچ مدرکی وجود نداشت که این پیشنهاد را به پاری سن ژرمن ربط دهد.  

گاردنر جزو رای دهندگان توپ طلا نبود و در آن زمان فرصت رای دادن تمام شده بود. اما این قضیه یک سوال را مطرح کرد: 

چه اندازه از حمایت‌های خودجوش فرضی پیرامون یک نامزد توپ طلا می‌تواند در واقع تبلیغات پولی باشد؟

گذشته از همه این ها، یک روزنامه‌نگار نیازی ندارد که مستقیما برای یک کمپین نفوذی پول دریافت کند تا به او دسترسی پیدا کند. آن ها می‌توانند به سادگی با همان استدلال‌ها در شبکه های اجتماعی روبرو شوند تا زمانی که یک روایت خاص شروع به تسلط بر گفت و گو کند.

در واقع هیچ اشکالی در پرداخت پول برای تبلیغ یک فوتبالیست وجود ندارد، البته تا زمانی که این رابطه شفاف باشد و با مقررات مربوطه مطابقت داشته باشد. اما وقتی مطالب تبلیغاتی به عنوان یک نظر مستقل ارائه می‌شوند، حفظ تمایز بسیار سخت تر می‌شود.

در ژانویه ۲۰۲۴، نشریه فرانسوی لوموند جزئیاتی از تحقیقات قضایی درباره روابط میان مدیران پاری سن ژرمن و پاسکال فره، مدیر سابق فرانس فوتبال که بر توپ طلا نظارت داشت، فاش کرد. 

بر اساس اسنادی که این روزنامه بررسی کرد، فره مزایای زیادی مرتبط با PSG و قطر بین سال های ۲۰۲۰ و ۲۰۲۱ دریافت کرد. آن ها شامل سفر به دوحه، پرواز با بیزنس کلاس و دسترسی به VIP در بازی های پاری‌سن ژرمن می شدند. این تحقیق همچنین پیام هایی را کشف کرد که در مورد تلاش برای لابی گری برای لیونل مسی قبل از توپ طلا ۲۰۲۱ بود. ناصر الخلیفی، رییس پاری‌سن ژرمن می خواست که فره به تبلیغ برای نامزدی مسی کمک کند. ژان مارتین ریبه، مدیر روابط عمومی باشگاه، همچنین درباره فشار وارد کردن و دعوت کردن فره به ناهار صحبت کرد. در نهایت مسی برنده جایزه شد. 

آن به این معنی بود که پاری‌سن ژرمن توپ طلا را خرید؟ نه. تحقیقات ثابت نکرد که باشگاه آرا خبرنگاران را خریده است یا در نتیجه نهایی تقلب کرده است. حتی خود فره در برگه اش روبرت لواندوفسکی را بالاتر از مسی قرار داد. وکلای فره و ریبه ادعاهای مربوط به سوء رفتار را رد کردند. 

جزئیات جالب دیگری در رابطه با فره وجود دارد. در ژانویه ۲۰۲۳، مردی که روی توپ طلا نظارت داشت به عنوان مدیر رسانه پاری‌سن ژرمن و ارتباط با رسانه ها شروع به کار کرد. او دو سال بعد، در طرف دیگر این پروسه قرار گرفت و به باشگاه برای تبلیغ نامزدی عثمان دمبله کمک کرد. 

پس از آن، فره در کتاب جدیدش به نام "چهره پنهان توپ طلا" که در سپتامبر ۲۰۲۶ منتشر شد درباره این کمپین صحبت کرد. به جای اشباع رسانه‌ها با تبلیغات تهاجمی، PSG تلاش کرد دمبله را به عنوان یک کاندیدای طبیعی و شایسته معرفی کند. در میان فرصت هایشان انتخاب کردند که با فرانس فوتبال و فورفورتو مصاحبه کنند. 

فره همچنین از تجربه و ارتباط هایش در دوران روزنامه نگاری برای تبلیغ دمبله استفاده کرد. برگزارکننده‌ی سابق، افرادی را که از آن ها خواسته شده بود رای بدهند، درک می‌کرد و حالا باشگاه از آن تجربه به نفع خود استفاده می‌کرد.

کتاب تازه منتشر شده‌ی فره نشان می‌دهد که دیگران رویکردهای بسیار مستقیم‌تری را در نظر گرفته‌اند. واقعا می شود توپ طلا را خرید؟ در چهره پنهان توپ طلا، فره توضیح می دهد که ملاقات هایی با افرادی وجود دارد که احتمالا تلاش می کنند این کار را ممکن کنند. 

یک بازیکن فرانسوی در یک مکالمه تلفنی این موضوع را مطرح کرد و تلاش کرد بفهمد خریدن رای چقدر می ارزد و در نهایت خود جایزه چقدر هزینه خواهد داشت. تلاش او به جایی نرسید و این بازیکن حتی در فهرست نامزدها قرار نگرفت. 

در مورد دیگر مدیربرنامه یک بازیکن لیگ برتر که نامزد توپ طلا شده بود وارد این قضیه شد. فره به خاطر داشت که با ایجنت ملاقات کرد و او شروع کردن به توضیح دادن این که چرا بازیکنش شایسته بردن جایزه است. در نهایت از فره پرسید آیا می تواند نامزدی بازیکن را بین روزنامه نگارانی که رای می دهند تبلیغ کند. 

فره لحظه ای میز را ترک می کند تا تماسی برقرار کند. زمانی که بر می گردد می بیند ایجنت ناپدید شده است و چیزی جا گذاشته است. فره بدون اینکه آن را باز کند بسته را تحویل پذیرش می دهد. هرگز نمی فهمد داخل آن چه بوده و ایجنت نیز دوباره به این قضیه اشاره نمی کند. نام مدیربرنامه و بازیکن در کتاب نیامده است.

بنابراین، این داستان ها ثابت نمی کنند که توپ طلا تا به حال خریده شده است. با این حال، فردی که قبلا مسئول نخست برگزاری این جایزه بود توضیح می دهد که افرادی تلاش داشتند روی کسانی که رای می دهند تاثیر بگذارند. 

برنده توپ طلا همچنان توسط روزنامه نگاران انتخاب می شود و نه روسای باشگاه ها و نه دپارتمان مارکتینگ. با این حال کمپین های پیرامون این خبرنگاران هر بار بیشتر به بخشی از این رقابت تبدیل می شوند. 

اکنون که می دانیم چرا باشگاه ها رقابت می کنند و برخی از آن ها تا کجا حاضر بودند پیش بروند، بررسی این موضوع که بزرگترین موسسات فوتبالی چگونه کمپین‌های خود را اداره می‌کنند، ارزشمند است.

از بایکوت توپ طلا تا کمپین برای ام‌باپه 

رابطه رئال مادرید با توپ طلا هرگز تعادل ندشته است. از کریستیانو رونالدو تا کریم بنزما، باشگاه همیشه دستاوردهای فردی ستاره هایش را جزو موفقیتش دانسته است. در سال ۲۰۲۲، زمانی که بنزما پس از به ثمر رساندن ۴۴ گل و کمک به رئال مادرید در فتح لالیگا و لیگ قهرمانان برنده توپ طلا شد، فلورنتینو پرس با یک هئیت بزرگ از باشگاه به پاریس سفر کرد. 

دو سال بعد، رفتار مادرید نسبت به این مراسم تغییر کرد. وینیسیوس جونیور یکی از شانس های اصلی بردن توپ طلا ۲۰۲۴ بود. باشگاه انتظار داشت که مهاجم برزیلی برنده این جایزه شود و شبکه رئال مادرید برای پوشش پنج ساعته از این مراسم آماده بود. 

با این حال روز مراسم، اطلاعاتی درز کردند که رودی، بازیکن منچسترسیتی برنده خواهد بود. مادرید سفر هیئت خود به پاریس را لغو کرد و هیچکس از این باشگاه در مراسم شرکت نکرد، با وجود اینکه کارلو آنچلوتی جایزه بهترین مربی سال را برد و رئال مادرید به عنوان بهترین باشگاه مردان در سال انتخاب شد. 

این باشگاه استدلال کرد که اگر وینیسیوس معیارهای لازم برای برنده شدن را نداشته باشد پس هم‌ تیمی‌اش دنی کارواخال باید انتخاب می شد. در بیانیه ای که رسانه های متعددی آن را منتشر کردند، رئال مادرید برگزار کنندگان را به بی احترامی به باشگاه متهم کرد و از تصمیمش برای شرکت نکردن در این مراسم دفاع کرد. 

پرس در مجمع عمومی باشگاه در ماه نوامبر دوباره به این قضیه اشاره کرد. او توانمندی رودری را تصدیق کرد اما اصرار کرد که جایزه باید برای یکی از بازیکنان مادرید می شد. همچنین نحوه رای دهی را زیر سوال برد و درخواست کرد جایزه توسط افرادی که اعتبارشان به انتخاب‌هایشان بستگی دارد، تعیین شود.

مادرید همچنین در مراسم ۲۰۲۵ غایب بود و حتی از ذکر کردن این جایزه در پلتفرم هایش خودداری کرد با وجود اینکه وینیسیوس، جود بلینگام و ام‌باپه نامزد بودند. 

در سپتامبر ۲۰۲۶، برای نخستین بار از آن جنجال، رئال مادرید نامزدهای توپ طلایش را به شکل رسمی اعلام کرد. سایت باشگاه و شبکه های اجتماعی اش نامزدی ام‌باپه، وینیسیوس، بلینگام و مارک کوکوریا را اعلام کرد که در طول فصل ۲۶-۲۰۲۵ و جام جهانی برجسته عمل کرده بودند. 

با این حال، کمپین اصلی امسال روی ام‌باپه متمرکز بود. شرایط برای مهاجم فرانسوی پیچیده است. رئال مادرید فصل را بدون جام به پایان رساند‌ و فرانسه در جام جهانی چهارم شد. به همین خاطر ام باپه نمی تواند به دلیلی تکیه کند که به بنزما در سال ۲۰۲۲ یا وینیسیوس در سال ۲۰۲۴ کمک کرد: عملکردهای فردی همراه با عناوین گروهی. 

در عوض، موفقیت های فردی اش به محور اصلی این کمپین تبدیل شد. ام‌باپه لالیگا را در فصل ۲۶-۲۰۲۵ به عنوان بهترین گلزن با به ثمر رساندن ۲۵ گل به پایان رساند. همچنین در لیگ قهرمانان بالاتر از همه ۱۵ گل به ثمر رساند. او در جام جهانی ۱۰ گل دیگر به ثمر رساند، برنده کفش طلا شد و به بهترین گلزن تاریخ این رقابت ها با ۲۲ گل تبدیل شد. 

در سپتامبر، ام‌باپه کمپین رسانه ای گسترده ای به راه انداخت و با فرانس فوتبال، آس، بیلد، اتلتیک، سی ان ان و رادیو بین المللی فرانسه (RFI) مصاحبه کرد. او از حضور در این مصاحبه ها استفاده کرد تا درباره موفقیت هایش، دفاع از شانس هایش صحبت کند و توضیح دهد که چگونه عدم کسب جام نمی تواند مانع از بردن این جایزه شود. 

در مصاحبه اش با فرانس فوتبال مدعی شد که هیچ بازیکنی از لحاظ عملکرد فردی بهتر از او نبوده است. در گفت و گو با سی ان ان دوباره تاکید کرد که در فوتبال عناوین گروهی وجود دارند تا موفقیت های تیمی نشان داده شوند، در حالی که توپ طلا باید بازیکنی که از لحاظ فردی برجسته عمل کرده است را در نظر بگیرد.

یک مصاحبه به طور خاص نکات جالبی را آشکار کرد: RFI مصاحبه اختصاصی اش را با ام‌باپه منتشر کرد که در آن مهاجم رئال مادرید درباره توپ طلا، ریشه های آفریقایی اش و ارتباطش با این قاره صحبت کرده بود. کاپیتان تیم ملی فرانسه که خانواده اش اهل الجزایر و کامرون هستند، درباره حمایت آفریقا از او صحبت کرد و توضیح داد که در صورت بردن توپ طلا آن را به آفریقایی ها تقدیم خواهد کرد. 

انتخاب رسانه اتفاقی نبود. اولیور پرون، خبرنگار RFI که این مصاحبه را انجام داد، بعدا توضیح داد که نزدیکان ام‌باپه با این شبکه تماس گرفتند. به گفته پرون، مدیربرنامه بازیکن فرانسوی برای این جایزه کمپین به راه انداخت و می خواست به آفریقا برسد. 

آن یک تصمیم جالب بود چون حداقل پنج خبرنگار اهل قاره آفریقا می توانند برای توپ طلا رای بدهند. رادیو بین‌المللی فرانسه در سراسر قاره پخش می‌شود و این امر آن را به بستری آشکار برای دسترسی به مخاطبان در کشورهای مختلف تبدیل می‌کند.

این به آن معنا نیست که صحبت های ام‌باپه درباره اصالتش صادقانه نبوده است و همچنین ثابت نمی‌کند که رای‌دهندگان تحت تاثیر قرار گرفته‌اند اما تصمیم برای ترتیب دادن این مصاحبه نشان می‌دهد که یک کمپین مدرن توپ طلا تا چه حد می‌تواند مخاطبان خود را با دقت در نظر بگیرد.

از طرفی ژوزه مورینیو استدلال دیگری به نفع بازیکنانش ارائه داد. سرمربی رئال مادرید در نشست خبری اهدای جایزه به بازیکنان فوتبال صرفا به خاطر قهرمانی تیم هایشان در لیگ قهرمانان یا جام جهانی را زیر سوال برد. او اعلام کرد توپ طلا باید عملکردهای خاص فردی را ترجیح دهد به جای موفقیت های تیمی. 

او حتی اظهار داشت که بهترین بازیکنان جهان همین حالا هم در رئال مادرید هستند. این استدلال برای تیمی که نامزد اصلی‌اش تقریبا از هر بازیکن دیگری بیشتر گل زد اما هیچ عنوان مهمی را کسب نکرد، مناسب بود.

با این حال یک تفاوت مهم بین حمایت علنی مادرید و کمپین شخصی ام‌باپه وجود دارد. باشگاه دوباره تبلیغات این جایزه و نامزدهایش را از سر گرفته است، در حالی که به نظر می‌رسد برنامه مصاحبه‌های گسترده بازیکن فرانسوی در درجه اول توسط اطرافیانش هدایت شده است.

چگونه رودری از رئال مادرید پیشی گرفت 

در حالی که رئال مادرید از حضور در مراسم توپ طلا ۲۰۲۴ امتناع کرد، منچسترسیتی نخستین برنده خود را جشن گرفت. رودری با تنها ۴۱ امتیاز بیشتر، از وینیسیوس بالاتر قرار گرفت. با این حال آیا واقعا هافبک اسپانیایی بهترین بازیکن بود یا سیتی صرفا نامزد قانع کننده تری را معرفی کرد؟ 

وینیسیوس نقش مهمی در قهرمانی های رئال مادرید در لیگ قهرمانان و لالیگا داشت، در حالی که رودری به سیتی کمک کرد تیمش برای چهارمین دوره پیاپی قهرمان لیگ برتر انگلیس شود و سپس اسپانیا را در فتح یورو ۲۰۲۴ رهبری کرد. او همچنین بهترین بازیکن این تورنمنت لقب گرفت. 

کمپین سیتی نسبتا ساده بود. باشگاه ثبات رودری، تاثیرش در میانه میدان و اهمیتش چه در باشگاه و چه در تیم ملی را برجسته کرد. پپ گواردیولا به صورت علنی از بازیکنش حمایت کرد اما اعلام کرد که نامزدهای دیگر هم شایسته بررسی هستند. نیازی نبود به وینیسیوس حمله کند یا سیستم رای گیری را زیر سوال ببرد. 

نتایج نهایی جزئیات جالب دیگری را فاش کردند. رودری ۴۹ بار در جایگاه نخست قرار گرفت در مقابل وینیسیوس ۳۵ بار. با این حال سه بازیکن دیگر رئال مادرید هم در صدر قرار گرفتند: بلینگام که پنج بار در جایگاه نخست بود و کارواخال و تونی کروس دو بار. 

آیا حضور چندین نامزد رئال مادرید می‌توانست حمایتی را که در غیر این صورت به وینیسیوس اختصاص می‌یافت، تقسیم کند؟ احتمال دارد. با این حال نمی توان گفت اگر دیگر بازیکنان رئال مادرید جزو نامزدها نبودند آرا چگونه می شد. 

سیتی هم در توپ طلا تجربه ناخوشایندی داشته است. در سال ۲۰۲۳، ارلینگ هالند ۵۲ گل به ثمر رساند و فاتح سه گانه شد اما پشت سر مسی در رتبه دوم قرار گرفت. گواردیولا این نتیجه را پذیرفت به همان شکلی که یک سال بعد از بردن رودری دفاع کرد. 

در سال ۲۰۲۶، سیتی نگرانی های دیگر دارد. هالند در میان نامزدهای توپ طلا است اما جزو یکی از شانس های اصلی نیست، در حالی که باشگاه با پیامدهای تحقیقات مالی مهمی دست و پنجه نرم می کند. 

همه نگاه ها به یامال است اما چه اتفاقی برای رافینیا افتاد؟ 

بارسلونا دو سال است که از حضور لامین یامال در میان نامزدهای توپ طلا حمایت می کند. در سال ۲۰۲۵، این بازیکن جوان پشت سر دمبله در جایگاه دوم قرار گرفت. اکنون پس از قهرمانی اسپانیا در جام جهانی، باشگاه بر این باور است که استدلالش قوی تر از قبل شده است. 

بارسلونا بر خلاف رئال مادرید حمایتش را پنهان نکرده است. خوان لاپورتا، رییس باشگاه به صورت علنی از یامال حمایت کرد، در حالی که وقتی از هانسی فلیک درباره شانس لامین در ماه سپتامبر پرسیدند، سرمربی بارسا یک گام فراتر رفت. او سوال کرد: "چرا نباید برای او کمپین به راه بیندازیم؟"  سپس عملکردهای فردی بازیکن اسپانیایی را برجسته کرد و جام هایی که با بارسلونا و تیم ملی فتح کرد. 

خود یامال رویکردی تا حدودی متفاوت اتخاذ کرده است. او تاکید می کند که برای بردن جایزه التماس نمی کند با این استدلال که هر کسی که فوتبال نگاه می کند متوجه می شود که او چه کار خاصی انجام می دهد. او در مصاحبه با اکیپ اظهار کرد که توپ طلا باید بازیکنانی را مد نظر قرار دهد که مردم را مشتاق به تماشای فوتبال کنند و نه تنها کسانی که بهترین آمار را دارند. 

این کمپین تنها محدود به شبکه های مخصوص بارسلونا نبود. از فابریتسیو رومانو، یکی از معروف ترین روزنامه نگاران فوتبال انتقاد شد که در هفته های پیش از رای گیری بی وقفه به یامال می پردازد. رومانو در ۳۰ روز مانده به پایان وقت رای دهی بیش از ۱۰۰ بار درباره بازیکن جوان مطلب منتشر کرد که شامل آمار، نقل و قول های مصاحبه و حمایت دیگر بازیکنان می شد. 

در این میان خورخه مندس بود که اصرار داشت یامال شایسته این جایزه است‌ و رافینیا هم تیمی اش را برنده مناسب توپ طلا عنوان کرد. هواداران رومانو را به فعالیت همچون ماشین روابط عمومی برای ستاره بارسلونا متهم کردند، در حالی که مدرکی وجود نداشت که ثابت کند باشگاه یا مدیربرنامه های یامال به او پولی پرداخت کرده باشند. 

این استدلال برای بازیکنی که شاید بزرگترین نقطه قوتش توانایی‌اش در خلق اتفاقات غیرمنتظره است، منطقی به نظر می‌رسد اما در عین حال، سوال ناراحت‌ کننده‌ای را در مورد یکی دیگر از ستاره‌های بارسلونا مطرح می‌کند.

رافینیا در فصل ۲۵-۲۰۲۴ توانست ۳۴ گل به ثمر برساند و ۲۵ پاس گل دهد و به بارسلونا در فتح سه گانه در اسپانیا کمک کند. با این حال در رتبه پنجم توپ طلا ۲۰۲۵ قرار گرفت، سه رتبه پایین تر از یامال. کمی بعد مهاجم برزیلی ابراز ناامیدی کرد و گفت که انتظار داشت حداقل در میان سه بازیکن برتر قرار می گرفت و حتی شایستگی بردن این جایزه را داشت. 

امسال شرایط ناامیدکننده تر بود. با وجود اینکه در فصلی که دچار مصدومیت شد اما توانست در ۳۳ بازی ۲۱ گل به ثمر برساند حتی در میان ۳۰ نامزد نهایی قرار نگرفت. او در پاسخ به این سوال که آیا این جایزه منعکس کننده عملکرد فردی است یا خیر به تی ان تی اسپورت گفت: "خیلی تعجب نکردم. انتظارش را داشتم." 

غیبت او به این خاطر نبود که بارسلونا انتخاب کرد روی یامال تبلیغ کند. آسیب دیدگی ها فصل را برای رافینیا محدود کردند و جام جهانی را برای او نابود کردند، در حالی که یامال توانست این جام را فتح کند. 

با این حال این تضاد قابل توجه است. بارسلونا یک نامزد مشخص برای حمایت دارد و هم رئیس و هم مربی به شکل آشکار از او حمایت می‌کنند. از طرفی رافینیا از خود می پرسد چگونه یک بازیکن می‌تواند تنها در ۱۲ ماه از پنجمین بازیکن برتر جهان به رتبه پایین‌تر از ۳۰ سقوط کند.

۱۰ نامزد اما تنها ۲ شانس

پاری‌سن ژرمن توانست موثرترین فرم کمپین به راه انداختن را برای توپ طلا ۲۰۲۵ پیدا کند؛ تبلیغ روی همه بازیکنان را رها کند و تنها روی یک بازیکن تمرکز کند. 

پس از فتح نخستین لیگ قهرمانان، پاریسی ها ۹ بازیکن بین ۳۰ نامزد داشتند. ویتینیا و اشرف حکمیمی عملکرد فردی قابل توجهی داشتند اما ناصر الخلیفی، رییس باشگاه تصمیم گرفت دمبله حمایت اصلی را دریافت کند. 

کمپین تقریبا همه را درگیر کرد. الخلیفی به صورت علنی تاکید کرد که دمبله شایسته این جایزه است، در حالی که لوییس انریکه به طور مرتب عملکردش را تحسین می کرد. سرمربی پاری سن ژرمن حتی در یک نشست شعار "و عثمان توپ طلا" را سر داد. ویتینیا با وجود اینکه خودش نامزد بود از هم تیمی اش حمایت کرد. دمبله حضور برجسته ای در رسانه ها داشت و حتی او جام قهرمانی لیگ قهرمانان را در رولان گاروس به نمایش گذاشت. 

همه کاملا با این توافق راحت نبودند؛ حکیمی به شکل آشکار خود را شایسته بردن توپ طلا عنوان کرد چون نقش مهمی در فصل تاریخی PSG داشت. 

یک سال بعد باشگاه با یک تصمیم سخت تر روبرو شد. پاری سن ژرمن دومین لیگ قهرمانان پیاپی خود را فتح کرد و رکورد قبلی اش را با حضور ۱۰ نامزد توپ طلا شکست. با این حال، این بار کاندید مشخصی ندارد که همه را با هم متحد کند. 

به نوشته لوموند، باشگاه ابتدا تصمیم گرفت در سپتامبر روی سه بازیکن تبلیغ کند: دمبله که با تیم ملی فرانسه در جام جهانی شش گل به ثمر رساند، خویچا که بهترین بازیکن فصل لیگ قهرمانان انتخاب شد، پس از این که ۱۰ گل به ثمر رساند و شش پاس گل داد و فابین روییس که با اسپانیا قهرمان جهان شد. 

۱۱ سپتامبر، اتلتیک مصاحبه ای مشترک از این سه بازیکن منتشر کرد. این یک راه مناسب برای برجسته کردن دستاوردهای فردی آن ها بدون کنار گذاشتن تاکید لوئیس انریکه بر موفقیت تیمی بود.

با این حال این برنامه تنها یک هفته طول کشید. اواسط سپتامبر، پاری‌سن ژرمن کمپین خود را به دمبله و خویچا محدود کرد و روییس را از تبلیغات اصلی کنار گذاشت. این تصمیم به این خاطر گرفته شد که مانع از تقسیم حمایت بین تعدد نامزدها شود. 

۱۸ سپتامبر، دمبله و خویچا با هم در مصاحبه لیگ یک پلاس حاضر شدند و هر کدام توضیح دادند چرا شایسته بردن این جایزه هستند. پاری سن ژرمن نیز ویدئویی منتشر کرد که هر یک به تمجید دیگری می پرداخت. 

باشگاه تلاش کرد به هر شکل ممکن روی دو نفر تبلیغ کند بدون اینکه رقابتی به وجود آورد. زمانی که از PSG در مورد تغییر استراتژی سوال شد، این باشگاه از توضیح تصمیمات داخلی خود خودداری کرد و نگفت که کدام بازیکن شایسته بردن این جایزه است. 

پاری‌سن ژرمن در سال ۲۰۲۵ با اولویت قرار دادن یک بازیکن توانست برنده توپ طلا شود. در سال ۲۰۲۶، باشگاه دو بازیکن برای تبلیغ دارد و رکورد ۱۰ نامزد که برای یک جایزه رقابت می کنند. 

هری کین به چه تعداد گل نیاز دارد؟ 

یامال قهرمان جام جهانی شد، خویچا فاتح لیگ قهرمانان شد و هری کین؟ ۹۲۹۲۹۴ گل به ثمر رساند. 

شوخی تکراری در رابطه با رقابت توپ طلا، امسال منطقی به نظر می رسد. یک مهاجم چه تعداد گل باید به ثمر برساند تا بتواند با بازیکنانی که بزرگترین عناوین را فتح کردند، رقابت کند؟ 

واضح است بایرن مونیخ معتقد است کین شایستگی کافی را دارد. با وجود اینکه چهار بازیکن این تیم در لیست نهایی توپ طلا هستند که شامل مایکل اولیسه، لوییس دیاس و دایوت اوپامکانو می شوند، قهرمان آلمان تصمیم گرفت تمرکزش را روی حمایت از کاپیتان تیم ملی انگلیس بگذارد. 

در ماه سپتامبر، بایرن یک ویدئو منتشر کرد که هم تیمی هایش می گویند چرا کین شایسته بردن این جایزه است. حتی اولیسه که فصل فوق العاده ای داشت به شکل آشکاری از مهاجم انگلیسی حمایت کرد. ونسان کمپانی و مدیریت باشگاه نیز به صورت علنی از نامزدی کین حمایت کردند. 

از طرفی کین رویکرد محتاطانه ای را ترجیح داده است. او در مصاحبه اش با مارکا در ماه سپتامبر، ۲۶-۲۰۲۵ را بهترین فصل دوران ورزشی اش توصیف کرد و تاکید کرد که ۷۳ گل با بایرن و تیم ملی انگلیس به تنهایی گویای همه چیز هستند. همچنین اظهار کرد که تصمیم نهایی به روزنامه نگاران بستگی دارد. 

یک دلیل وجود دارد که بایرن کمپین را جدی گرفت. آخرین بازیکن این تیم که توانست برنده توپ طلا شود کارل هاینتس رومنیگه بود که در سال ۱۹۸۱ این جایزه را کسب کرد. این باشگاه در سال ۲۰۱۳ پس از فتح سه گانه از فرانک ریبری حمایت کرد اما او پشت سر کریستیانو رونالدو و مسی قرار گرفت و سوم شد. روبرت لواندوفسکی تقریبا به شکل قطعی برنده توپ طلا در سال ۲۰۲۰ بود اما در آن سال مراسم توپ طلا برگزار نشد. یک سال بعد، مهاجم لهستانی پشت سر مسی قرار گرفت و دوم شد. 

کین فاتح بوندسلیگا و جام حذفی آلمان شد و آمار فوق العاده ای در گلزنی را به ثبت رساند که از نامزدی او پشتیبانی می کند. با این حال انگلیس نتوانست به فینال جام جهانی برسد، در حالی که بایرن در مرحله نیمه نهایی لیگ قهرمانان حذف شد. باشگاه می تواند ویدئو منتشر کند، هم تیمی هایش از او تجمید کنند و کین می تواند به روزنامه نگاران یادآوری کند که ۷۳ گل به ثمر رسانده است. با این حال همه این ها تضمین نمی کند که جلوتر از یامال، ام‌باپه یا خویچا قرار بگیرد. 

شاید این بهترین روش برای خلاصه کردن توپ طلا باشد. باشگاه ها می توانند ماه ها به تبلیغ بازیکنان خود بپردازند، آن ها را در مصاحبه های مناسب تحسین کنند، کمپین تشکیل دهند و تلاش کنند در گفت و گوها تاثیر گذار باشند. حتی برخی ها متهم شدند پا را فراتر گذاشته اند. 

با این حال پس از رای‌گیری، تصمیم نهایی به ۱۰۰ روزنامه‌نگار بستگی دارد که هر کدام ایده خود را در مورد بهترین فوتبالیست جهان دارند.

مشاهده خبر در جماران