بازدید ۳۹۰ میلیونی در سایه قطعی اینترنت؛ کدام کانال تلگرامی بیشترین مخاطب را در جنگ حفظ کرد؟

پایگاه خبری جماران، محمد تقی زاده: در شرایطی که در ۳۹ روز جنگ اخیر، اینترنت بین‌المللی بارها با قطعی و اختلال شدید مواجه شد و کاربران ایرانی برای دسترسی به پروکسی و فیلترشکن با سخت‌ترین شرایط ممکن رو به رو بودند، آمار کانال‌های تلگرامی یک واقعیت انکارناپذیر را نشان می‌دهد: تلگرام همچنان بی‌رقابت‌ترین و اصلی‌ترین مرجع خبررسانی برای فارسی‌زبانان است. نه اینستاگرام، نه ایکس و نه هیچ پلتفرم دیگری نتوانستند جای این پیام‌رسان قدیمی را در بحبوحه جنگ بگیرند. مخاطب فارسی‌زبان حاضر بوده از هر راه سخت و پرپیچ‌خمی خود را به تلگرام برساند، زیرا می‌داند که خبرهای لحظه‌ای، تصاویر مستند و تحلیل‌های سریع جنگ را اول از همه در همین کانال‌ها پیدا می‌کند.

در این گزارش، عملکرد سه کانال پرمحتوا و پربازدید داخلی را در این بازه حساس بررسی می‌کنیم.

 

 

 سه کانال، سه راهبرد، سه نتیجه متفاوت

سه کانال «خبر فوری سبز» با شناسه km_ap و نزدیکی به جریان اصولگرا، «خبرهای فوری مهم» با شناسه Khabar_Fouri  و ماهیت صرفاً خبری، و «نورنیوز» با شناسه Nournews_ir، در طول ۳۹ روز جنگ به ترتیب ۹ هزار و ۵۰۳، ۲۵ هزار و ۹۱۶ و ۱۳ هزار و ۸۵۹ محتوا منتشر کرده‌اند. اما نکته جالب توجه این است که حجم پست‌ها به هیچ وجه با میزان بازدید همخوانی ندارد.

کانالی که بیشترین پست را زده (خبرهای فوری مهم) نتوانسته بالاترین میانگین بازدید را کسب کند و کانالی که کمترین پست را زده (خبر فوری سبز) موفق‌ترین کانال از نظر کارایی بوده است.

 این یعنی در جنگ رسانه‌ای، کمیت بدون کیفیت نه تنها کمکی نمی‌کند، گاهی به ضرر تمام می‌شود.

 

 

خبر فوری سبز؛ پیروزی راهبرد کیفیت‌محور

کانال «خبر فوری سبز»، با انتشار تنها ۹ هزار و ۵۰۳ محتوا، توانسته ۳۰۵ میلیون و ۱۰۸ هزار بازدید کسب کند. میانگین شگفت‌انگیز ۳۲ هزار و ۱۰۰ بازدید به ازای هر پست، این کانال را به صدر جدول کارایی می‌نشاند. بیشترین بازدید یک پست در این کانال ۱۰۴ هزار و ۵۹۸ بوده که نشان می‌دهد محتوای وایرال نیز داشته، هرچند جهش آن نسبت به میانگین (حدود سه برابر) چنان نیست که به آن برچسب «کانال یک پست» بزنیم.

موفقیت این کانال را باید در چند عامل جست و جو کرد: انتخاب هوشمندانه خبرها، تیترهای جذاب و کلیک‌خور، استفاده بهینه از تصاویر و فیلم‌های تأثیرگذار، و مهم تر از همه، زمان‌بندی دقیق انتشار.

در شرایطی که مخاطب با سخت‌افزار ضعیف و اینترنت ناپایدار به تلگرام وصل می‌شود، هر پست باید حداکثر ارزش را در حداقل حجم ارائه دهد. خبر فوری سبز این اصل را به خوبی درک کرده است.

 

 خبرهای فوری مهم؛ قله کمیت، دره کیفیت

کانال «خبرهای فوری مهم» با ۲۵ هزار و ۹۱۶ پست، رکورددار حجم محتوا در این بازه است. ۳۹۰ میلیون و ۵۶۶ هزار بازدید کل نیز رقم قابل احترامی است. اما وقتی این اعداد را کنار هم می‌گذاریم، به میانگین تنها ۱۵ هزار و ۷۰ بازدید به ازای هر پست می‌رسیم که پایین‌ترین رقم در میان سه کانال است.

 این کانال دچار همان مشکلی شده که در تحلیل رسانه‌ای «اسپم محتوا» نامیده می‌شود: انتشار آنقدر سریع و بی‌وقفۀ اخبار که مخاطب فرصت دیدن همه آنها را ندارد و بسیاری از پست‌ها در انبوه محتوا گم می‌شوند.

نکته جالب اینکه همین کانال موفق به ثبت بیشترین بازدید یک پست با رقم ۱۵۷ هزار و ۵۹۵ شده که نسبت به میانگین خود جهشی بیش از ده برابری دارد. یعنی خبرهای فوری مهم گاهی یک تیر طلایی می‌زند و خبری را آنچنان جذاب و به‌موقع منتشر می‌کند که همه را تحت تأثیر قرار می‌دهد. اما این استثناها نمی‌توانند ضعف ساختاری کانال را بپوشانند.

برای مخاطبی که زمان محدود دارد و با اینترنت پرچالش وارد تلگرام می‌شود، این کانال می‌تواند خسته‌کننده باشد.

 

 نورنیوز؛ نهادی قدرتمند با عملکردی ضعیف

نورنیوز به عنوان کانال منتسب به دبیر اسبق و شهید شورای عالی امنیت ملی، از نظر تئوریک باید بهترین و به‌روزترین اخبار را در اختیار داشته باشد. اما آمار ۳۹ روزه جنگ نشان می‌دهد که دسترسی ویژه به منبع خبر، به خودی خود کافی نیست.

 نورنیوز با ۱۳ هزار و ۸۵۹ پست، ۲۴۰ میلیون و ۷۴۷ هزار بازدید کل و میانگین ۱۷ هزار و ۳۷۰ بازدید به ازای هر پست، در رتبه سوم و آخر قرار می‌گیرد. اما آمار ضعیف نورنیوز، بیشترین بازدید یک پست آن با رقم تنها ۴۶ هزار و ۸۱ است. این یعنی در تمام ۳۹ روز جنگ، نورنیوز حتی یک پست وایرال هم نداشته است.

نسبت جهش بیشترین بازدید به میانگین در نورنیوز فقط ۲.۶ است که پایین‌ترین رقم محسوب می‌شود. به عبارت دیگر، نورنیوز علی‌رغم برخورداری از پشتوانه نهادی قدرتمند، محتوایی تولید کرده که خنثی، رسمی و بدون جذابیت لازم برای اشتراک‌گذاری بوده است.

 در شرایط جنگی که هر تصویر و هر خبری می‌تواند موجی از احساسات و واکنش‌ها را برانگیزد، نورنیوز نتوانسته از این ظرفیت استفاده کند. جالب آنکه کانال خبر فوری سبز با دسترسی بسیار محدودتر، عملکردی نزدیک به دو برابر نورنیوز در میانگین بازدید هر پست داشته است.

 

 درس‌های جنگ رسانه‌ای برای کانال‌های داخلی

تحلیل این سه کانال چند درس مهم برای فعالان رسانه‌ای تلگرام در ایران دارد:

اول اینکه در شرایط قطعی اینترنت و سختی دسترسی به پروکسی، مخاطب ارزش زمان و حجم دانلود خود را می‌داند و انتظار دارد هر پست حداکثر ارزش را ارائه دهد. کانال‌هایی که این اصل را درک کرده‌اند (مانند خبر فوری سبز) موفق‌تر بوده‌اند.

دوم اینکه صرفاً داشتن اخبار اختصاصی یا پشتوانه نهادی (مانند نورنیوز) بدون مهارت روایتگری و بسته‌بندی رسانه‌ای، نه تنها کمکی نمی‌کند، بلکه گاهی اعتبار نهادی را هم خدشه‌دار می‌کند.

سوم اینکه وایرال شدن یک پست(همان چیزی که خبرهای فوری مهم در یک پست به ۱۵۷ هزار بازدید رسید) می‌تواند جان تازه‌ای به کانال بدهد، اما اگر ساختار کلی کانال کیفیت پایینی داشته باشد، این جهش‌ها موقتی و ناپایدار هستند.

 

 جمع‌بندی نهایی: در جنگ بعدی، کدام کانال را دنبال کنیم؟

اگر مخاطب زمان محدودی دارید و می‌خواهید با کمترین تعداد پست، بیشترین خبر مفید را دریافت کنید، کانال «خبر فوری سبز» با شناسه km_ap بهترین گزینه است.

اگر می‌خواهید هیچ خبری حتی کوچکترین رویدادها را از دست ندهید و حاضرید حجم بالای پست را تحمل کنید، «خبرهای فوری مهم» با شناسه Khabar_Fouri مناسب شماست.

 اما اگر به دنبال اخبار رسمی و مواضع حاکمیت هستید، نورنیوز با شناسه Nournews_ir را دنبال کنید، اما بدانید که از نظر جذابیت و وایرال شدن، این کانال در قعر جدول قرار دارد.

 در نهایت، تلگرام در بحبوحه سخت‌ترین روزهای قطعی اینترنت، نه تنها نمرد، بلکه قوی‌تر از همیشه به قلب اطلاع‌رسانی جنگ تبدیل شد و کانال‌هایی که راهبرد درستی داشتند، از این فرصت طلایی به بهترین شکل بهره بردند.

                                                                              

رتبه	کانال	ملاک اصلی
۱	km_ap  خبر فوری سبز	بالاترین میانگین بازدید به ازای هر پست (۳۲,۱۰۰) – کارآمدترین کانال
۲	Khabar_Fouri خبرهای فوری مهم	بیشترین بازدید کل (۳۹۰ میلیون) و بیشترین حجم محتوا
۳	Nournews_ir  نورنیوز	پایین‌ترین بیشترین بازدید یک پست (۴۶,۰۸۱) – بدون جهش وایرال

 

 

مشاهده خبر در جماران